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新浪微博会不会成为下一个腾讯

百恒网络 2012-06-28 1165

6月18日,新浪微博会员正式上线,开通会员需要支付费用为每月10元。

据了解,会员可享受身份、功能、手机、安全四类特权。开通会员后,关注上限可以突破2000人,其中VIP1至VIP3会员可关注2500人,VIP4至VIP6可关注3000人。

会员还可以在微博平台各个推荐展示列表中得到优先推荐,会员特权包括还有VIP专属标识、专属个人页面模板、等级加速、语音微博等。

乍看新浪这一步棋有点模仿腾讯的味道。

众所周知,腾讯就是靠着它的各项业务发家的,QQ会员、QQ红钻、黄钻等,每项收费都不贵,最贵的好像也才35元一个月。

腾讯这么做是其在做增值收费之前做了前期的铺垫,而新浪在这方面缺乏一定的积累。

简单的照搬别人成熟的模式,新浪这步棋能否成功,新浪能否成为下一个腾讯呢?

新浪微博为什么要这样做

新浪虽说是国内较大的微博运营商,但是其一直没有找到比较适合自己的盈利点,其微博运营压力比较大。

今年一季度,新浪净亏损1370万美元,主要原因是门户广告收入下滑,而微博投入和运营成本在增加。

年初,新浪CEO曹国伟就表示,新浪微博将加速货币化进程,今年下半年“计划推出收费服务”。

由此可以看出新浪迫于运营压力,不得不推出增值服务。

业界对于新浪微博此举的一个反应和评论

易观国际分析师董旭认为新浪微博作为媒体平台,尝试做个人增值服务必然是一个方向。

但是,从其目前推出的会员付费业务的服务内容看,新浪微博会员服务内容并不是很适合新浪微博的用户需求。

红十三私募基金合伙人、趋势沙龙创办人符德坤则表示,腾讯做增值收费拥有前期铺垫,而新浪在这方面缺乏积累。

简单模仿新浪的收费模式,对用户来说吸引力不大。新浪微博应该考虑为会员提供一个微团购或者微商城的空间。

从以上可以看出业界对于新浪微博此举并不看好,而笔者作为一个新浪微博的用户来说也不会使用其会员服务,因为它没有吸引点。

产品特性

用户使用新浪微博更多是查看自己喜欢明星的动态、获取一些笑话或者是新闻信息。

而新浪微博大多是介于名人、明星和陌生人之间的,用户之间彼此不够熟悉和了解,所以用户之间的粘性不是很强。

而腾讯QQ却不一样,腾讯QQ主要是一款IM软件,它是把现实生活中所有朋友串联起来的一个工具,你使用QQ那么你的好友也要使用QQ才行,这样子就大大加强了用户之间的粘性。

而且QQ里面的好友大多都是介于熟人之间的,都是生活中的家人、朋友、同事之类的。

大家彼此都比较熟悉和了解,有共同的话题。

所以说就算没了新浪微博,大家还是可以从其他微博或者是渠道获得自己想要获得消息。

但是没了QQ就不一样了,不是没有其他的IM软件可以使用,而是到目前为止没有任何一款IM软件可以与QQ相媲美。

所以新浪如此照搬腾讯的盈利模式,笔者觉得很难成功。

笔者觉得新浪微博应该分析用户的心里,用户为什么要使用微博以及主要使用微博干嘛,然后结合自身产品的特点推出适合自己的增值服务。

新浪微博此举的风险

就在新浪微博会员服务上线不久,其竞争对手搜狐公开“挖角”,称旗下微博永不收费,欢迎所有被收费的新浪微博用户搬家。

由此可以看出新浪微博此举存在很大的风险,如果运营的好,那么能够很好的缓解自己的运营压力以及提高财政收入。

但是一旦运营失败,其辛辛苦苦建立起来的用户数就将被其他微博运营商瓜分。

由以上的种种可以看出新浪此举很难成为下一个腾讯,不同的企业要针对自身产品的特点找到适合自己盈利的方式。而不是“拿来主义”,把别人成熟的盈利模式照搬过来。

新浪能否成为下一个腾讯,让我们拭目以待吧!


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