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QQ网购引入垂直电商,平台开放度提高

百恒网络 2012-07-05 1318

继珂兰钻石、好乐买、1号店入驻QQ网购之后,日前由当当网独家运营的QQ网购图书频道正式上线。羊城晚报记者了解到,循着打造电商开放平台的策略,腾讯正在通过内部调整、外部合作“双管齐下”的方式探索着自身的电商道路。

腾讯整合垂直类电商

羊城晚报记者了解到,在当当网图书频道正式入驻QQ网购之后,通过后台关联,当当网销售的图书今后全部可以通过QQ网购平台直接购买。另据腾讯透露,当当网孕婴童频道也将于本月正式进驻QQ网购平台。

事实上,而凭借独有的用户流量优势不断地吸引垂直类电商的入驻,正是腾讯自身发展电商的一贯策略。在当当之前,便有珠宝类电商珂蓝钻石、鞋类电商好乐买、日用百货类电商1号店相继入驻QQ旗下网购平台。互联网观察人士于斌表示:“腾讯凭借庞大的用户流量在电商方面向外寻求专业平台的合作,能迅速扩展品类,是腾讯电商业务寻求突破的方式。”

平台开放度提高

资深电子商务专家龚文祥认为,腾讯电商的开放平台策略与腾讯大平台开放策略一脉相承。

但在今年5月之前,腾讯一直因为旗下电商业务的错综复杂而备受质疑。今年5月,腾讯调整整体架构,投入10亿美元成立腾讯电商控股公司,并将腾讯电商旗下业务拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等整合至QQ网购新平台,力图实现以“B2C+优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。

腾讯表示,与当当网的合作正是其开放的重要举措之一。但是值得注意的一点是,在1号店之前和当当网之前入驻的垂直类电商,腾讯均通过入股的方式捆绑。但1号店和当当均与腾讯不存在投资关系。QQ网购内部人士在接受羊城晚报记者采访时表示,QQ网购的开放性正在不断提高,腾讯的电商格局仍处在探索过程中。


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