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等电梯时拿出手机,拍照购物

百恒网络 2012-07-28 1204

在大楼里等候电梯时,很多人的注意力被吸引到分众广告屏上。以前只限于看看,去年开始广告屏升级为互动屏,可以取一个小小“Q卡”享受优惠。现在,互动屏变得更聪明了,它会知道这座楼的附近哪家饭店正好有团购,在你晚上下班的时间,他会告诉你今晚去聚餐最好先买个优惠券,喜欢就可以拿出手机,当场拍下二维码参团。这是7月24日在聚划算、分众及支付宝三方联合发布会现场推出的O2O全新应用场景。 消费者可以通过装有支付宝客户端的手机拍摄二维码,在分众显示屏前购买聚划算上的商品和服务。此举同时也为商家实现品牌展示与销售的一体化,更容易评估广告效果。

O2O (Offline toOnline),是继B2C和C2C之后的又一电子商务新模式,它用技术打通了网络与现实的界线,让不上网的消费者和不上网的商家都能接入到网络消费大潮中来。两个“O”的前后顺序是可以互换的,互联网上的消费者能进入现实商店消费,现实世界中的消费者也能完成网上消费。

目前,上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都七个城市的用户可以在本地分众传媒显示屏前,打开手机中安装的支付宝客户端,用其中的“悦享拍”功能拍摄屏中的二维码,就订购了屏中商品,完成支付,快递员就会带着包裹来到你家啦。目前共计有3万个分众传媒显示屏实现这一服务。“传统模式下,从广告展示到商店真正消费,往往经过多次跳转,而通过这个方案,我们让消费者在看广告产生冲动的同时,可以直接形成销售和支付。 ”分众传媒CEO江南春表示,在广告中嵌入二维码,再通过移动支付,可以让用户了解更多,也能让广告快速起效,成为整合营销的重要方式。

这也是聚划算将服务从线上跨界到线下的重要一环。 “当前的电子商务主要集中在线实物消费,而吃喝玩乐、旅游休闲、保健养生、买房置家、粮油米面、水果票券等本地生活服务还有待革新,”聚划算资深总监程炜文预计,“利用支付宝的二维码支付方案,3年之内有望开启一个千亿量级市场。 ”


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