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微博微信两者营销方式的相同点及不同点

百恒网络 2014-05-23 4182

微信是一种新型的社会化媒体平台,与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处,所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆。南昌网络营销公司整理了两者营销方式的相同点及不同点供大家阅读:

1.用户使用两个平台的习惯不同

微信则是移动客户端的软件,移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑,而微博平台用户更倾向于PC客户端,也就是我们所使用的电脑。

2.平台的属性不同

虽然微博和微信都是社会化媒体,但微博更倾向与社会化信息网络,对于信息的传播速度极快,同时微博属于自由媒体平台,发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的,更像是新闻媒体平台,而微信则倾向于社会化关系网络,平台注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流相互分享。

3.信息内容的传播范围不同

使用QQ的用户以中低端为主,一般主要生活在二三线城市和工厂;而微信和微博就不同了,微信和微信都是针对中高端市场的,用户大多集中在北上广深,学历和文化程度相对较高。

微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博,也可以看到我们没有关注陌生人的微博,微博内容是无限制的,但微信就不一样了,微信是一个私密闭环传播,用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播,没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。

4.平台传播特性不同

微博的传播没有限制,所以比较适合社会热点的时时传播,这同时也是媒体的传播特性,微博具备这一媒体传播特性,而微信信息传播更加精准,用户之间的关系更加密切,对信息了解更加深入,所以微信是一个深度信息精确到达的平台。

5.微博更具备媒体特性

微博是个浅社交平台,每天发布的内容没有限制,从而也导致内容信息的同质化非常严重,单条信息价值贬值,是一个泛传播的平台

微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加,显然是单方向的认可,所以用户之间的关系相对微信更微弱一些,但微信更具有朋友圈子的特性,是个深社交的平台,用户发布的内容没有限制,目前微信公众平台每天只能群发一条信息,所以单条内容更具有价值。

微博的点对面营销,就是我一次可以对一群人营销,这些人可以转发我的微博,让更多的人知道,有利于二次传播。但微博营销也有缺点,你的微博很有可能淹没在微博的信息洪流中,不容易被用户所发现,营销范围很大,营销质量相对较弱。

6.两个平台对于企业营销的作用不同

微博有媒体特性,更适合做企业品牌曝光,维护公共关系和媒体关系,也可以做客户关系的维护,而微信是个圈子的平台,适合企业的信息推送,维护客户关系,打折促销活动。

其实,微博与微信营销的区别在于营销定位,两者本身来说并不存在直接的竞争或矛盾关系。微博是媒体平台,以发布信息为主,更多是以内容为核心,更侧重于内容营销。而微信更偏向于人际平台,也就是人与人的交流,是一种以用户关系为核心的社交平台,这也是这个平台的最大价值,所以微信营销更侧重于提供服务而不是内容。

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