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如何做好网站建设前期定位工作及注意事项

百恒网络 2016-11-21 745

其实建设一个网站并不难,前提是要解决好几个问题,即网站的核心理念是什么,也就是要做一个什么样的网站?网站的受众是谁,即目标用户群体?如何让客户群体对网站感兴趣?也就是需要给用户群体提供想要的东西或者是利益。而这些就是网站的总体核心,即网站最初最基本的问题——网站的定位。

如果想真正将一个网站推广出去,让众多人知晓,确定网站定位非常重要,它是下一步网站的构架设计、内容策划、运营策划的基础,所有工作都得围绕网站定位展开,网站定位失误,很可能导致整个项目失败。

1.为什么要确定网站定位

简单地说,确定网站定位是不让网站拖出轨道。

做网站都有一个目标,为了达到这个目标,需要给网站一个定位,网站定位只是起到辅助网站的作用,不让网站跑错方向或者跑到其他轨道上去。例如,一个做减肥的网站,目标是在近5年内成为中国最大的减肥类网站,因此将网站定位为减肥领域,只给那些美女们提供减肥服务。在网站中,只能有一些与减肥相关的内容,例如,减肥资讯、减肥心得、减肥产品、美女减肥经验等,不能提及其他领域,否则会导致网站成为四不像,也显得不正规。

知道了网站定位的重要性,那如何来确定网站定位呢?

一个好的网站所积聚的人气是站长盈利的前提条件,那么如何让自己的网站不断健康发展,直至达到一个优质的网站的标准呢?对于初创网站来说,最好从小的目标开始做起,即使资源、资金、人力等方面非常丰富。不能一口吃个胖子,要把某个领域先做强,站稳了之后,再从涉及的领域扩大业务范围。这方面做得最好的就是腾讯,QQ也没有一开始就推出QQ会员、蓝钻、红钻、黄钻等业务,也是在做到中国即时通信老大的位置之后才陆续推出相关业务的,所以开始选择一个最擅长的领域其中的一小部分开始做,做强,做大,有了足够的人气后,再发展其他业务也来得及,那个时候非常好推广。

网站刚刚开始的时候功能越少越好,因为功能越多,战线拉得越长,耗费的人力和时间越多。如果非要功能多的网站,可以分阶段逐步来完成。把最基础的功能放在第一个阶段,做完后,马上上线,开始运营,这个时候所有的人员步入网站功能开发的第二个阶段、第三个阶段。有的时候为了抢占市场先机,不能等到网站所有功能都做全了之后再上线,有可能这块市场已经有人比你早介入。

确定网站定位的三要素如下:

网站定位必须考虑到市场前景,尽量找寻利基市场来做。如果现在进入互联网市场,必须得考虑从哪个点来进入,因为有很多点已经被人占领了,例如门户网站已经被新浪、搜狐、网易、QQ等分别占领,社区类网站已被校内、51等占领,B2B类网站已经被阿里巴巴、慧聪等占领,还有许多类型的网站不再一一列举。如今想要将这些网站攻打下来,非常困难,需要付出很大的代价,最后的结果也不一定是好的。所以要选择利基市场,在这些网站涉及的内容基础上,将其垂直细分。例如,搜索引擎,国内最大的搜索引擎是百度,现在与百度竞争很难取胜,但是可以将它细分,分成女性资讯类搜索引擎、手机类搜索引擎等垂直的搜索引擎,垂直搜索引擎也有独到的优势。

网站定位必须考虑用户的新需求。自从淘宝壮大之后,在淘宝里面卖东西的人越来越多,想找到一些性价比高的商品很困难,用户需要用心地去找,有的时候耗费了很多时间。正是因为这个原因,有很多淘宝导购网诞生,很受用户的欢迎,用户非常容易地就能买到自己想要的商品,这正是根据客户需求衍生出来的网站。

网站定位必须考虑竞争对手,如果竞争对手实力太强,可以考虑其他市场。这一点是必须要考虑的,也是最有必要的。你的目标再远大,商品的利润再高,但是这块市场已经被竞争对手瓜分得差不多了,如果我们没有找到利基市场,那这块市场最好放弃,进去了也不一定能站稳脚跟。

2.网站定位的注意事项

南昌网站设计公司百恒网络SEO专员认为网站定位需要注意以下几点:

切忌定位不准确,内容纷杂,无所不能。很多站长为了提高人气量,不断地增加栏目内容,已经做到天文、地理无所不包,甚至于有些网站还通过事件营销,将网站的流量炒作得沸沸扬扬。然而,网站实际上并没有自己的核心内容,或核心内容不够突出,这样的网站是很难留住用户的,即使炒作得再大,再轰轰烈烈,到最后也不过是昙花一现罢了。

不要跟风。网站核心定下来后,除非万不得已,否则不要轻易改变。有些站长喜欢跟风,外界人说Web 2.0好,就做一个Web 2.0的网站,别人说SNS好,就做一个SNS网站。想想曾经的能人吧,很多人试验了一段时间之后,面对失败都认为自己太年轻、太天真。

网站的定位其实是网站的重中之重,决定着网站的方向,方向错误可能产生巨大损失。初期不要去求大求全,不要想象自己一下就可以做个网易、新浪出来,要维护这样一个大网站需要的编辑人员、信息资源、技术支持应该不是一个小数目。涉及行业越多,网站的定位越容易跑偏,如果想要一步到位,一定都是某个行业的专业人员、专业队伍。方向错误最终只会是损失了无限的人力、物力、财力之后,将自己的网站做得似是而非而无疾而终。

3.网站目标群体

不少站长在做网站的时候过于注重统计,没事就去看看统计,今天有多少IP了,今天有多少PV了,或者到处去发广告、QQ群、论坛、网站、E-mail,全部是最好的武器。且不说这样会不会让别人反感,有没有用心地去想想,所放的地方到底有多少人会对广告感兴趣,即便是点了一下网站,有多大的信心把他留下?举个简单的例子,现在很多站长喜欢做地方门户,先不说赚钱不赚钱的问题,很多站长将网站做好以后,到站长的论坛去发软文,到很多站长类的QQ群去发广告,说希望支持一下类似的话,即便是很多人顺手点了一下,送了一个IP,结果如何呢?现在很多的软文喜欢写怎样从某网站得来多少个IP、怎样从搜索引擎得到了多少IP,可是不知道为什么没有人写怎样留住多少有效的用户。

这就是对目标群体根本没有认识到位造成的,还是从地方门户说,因为这个比较热,地方门户的网站,目标群体只是该地区的人,只有这些人才会对网站感兴趣,有没有见过有人在五金店挂了牌子说要出售某某域名的?所以只有定位网站目标群体,才能获得有效的IP;只有有效的IP多了,才会有更好的发展。无效的IP再多也是虚假的,就像在火车站门口弄个牌子写做网站,用户流量足够大吧,可是有几个人会停下回家的脚步,看看到底是做什么的网站,多少钱呢?

4.如何确定网站的用户群体

不同的群体在年龄、职业、学历、收入、消费模式上都有差异,这些差异也决定着其是否能够成为网站的最终消费群体。只有确定了目标群体,才能针对这部分群体提供更好的服务。尤其是商业性网站,只有有了目标用户群,才能创造真正的市场空间。网站的目标用户群与网站的定位直接相关,不同的定位意味着为不同的用户群服务。如果是建立新网站,在开始的时候更要考虑这些因素,如果目标用户群太广泛,网站的策划将会无从入手,比如采用什么样的网站架构、什么样的内容、什么样的设计风格等。网页是以年轻人为主,还是以中老年人为主,是以轻松、娱乐为主,还是以沉稳、实用为主,都是从目标用户群出发的。

网站的目标用户群跟其他任何商业的目标用户群的道理是相通的,都是分析这些用户群体的基本行为方式和导致这些行为方式的原因。一般来说,分析网站的用户主要包括如下特征:年龄、性别、地区、学历、收入、职业、兴趣。除了这些基本的个人和社会属性外,用户的行为习惯也是不同的。所以说,要清楚地分析每个属性背后所包含的信息,这样做出的网站才能获得收益。

本文仅限内部技术人员学习交流,不得作于其他商业用途.希望此文对广技人员有所帮助。原创文章出自:南昌网站建设公司-百恒网络 http: //www.jxbh.cn 如转载请注明出处!


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