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在做SEO过程中关键字选择策略

百恒网络 2016-12-08 862

在前面我们通过《图文结合介绍搜索引擎抓取策略》介绍过搜索引擎通过广度优先,深度优先,大站优先,权重优先等方式抓取页,接下来由南昌网站制作公司百恒网络SEO专员通过本文介绍关键字选择方法,经过对关键字的搜索量、商业价值及竞争程度等进行综合评估,我们已经掌握了相关关键字的基本情况,接下来就是根据实际情况从中筛选出适合网站的关键字。

1. 次关键字法

通常,在选择关键字时,我们只会关注那些搜索量最大的关键字,而忽略一些搜索量接近、但竞争却相对较小的关键字(即二高一低关键字)。

次关键字法就是优先选择那些搜索量比较少、但竞争却远没那么激烈的关键字。这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争,从而降低网站优化的成本11,提高投资回报率(如果你拥有强大的资源就另当别论)。

优化成本主要包括时间及外部资源的投入。

前面已经介绍了怎样去评估一个关键字的竞争程度,接下来要做的就是怎样在搜索量与竞争程度这两者中找出平衡点,选择适合网站的关键字。这就要求读者要准确地把握网站目前的处境,包括网站内外部资源及自身的优化水平等。

例如,通过对“小游戏”与“在线小游”戏这两个关键字进行评估,我们发现“小游戏”的搜索量远大于“在线小游戏”,但是前者的竞争却非常激烈,前十名基本上都是行业著名网站,特别是在链接资源上占有绝对的优势,而关键字“在线小游戏”的搜索量仅次于“小游戏”,但竞争却比“小游戏”少得多。

在这种情况下,如果没有足够的链接资源,我们只好退而求其次,选择“在线小游戏”,甚至同类中搜索量更低、竞争却少得多的关键字。

2. 长尾策略

长尾理论这个概念来自于克里斯·安德森的《长尾理论》一书,含义为:“只要存储和流通的渠道足够大,所有需求不旺或销量不佳的产品所占据的市场份额,都可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至大于它们,即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。”

长尾理论应用在关键字策略制定方面就是极大限度地集中非热门关键字(以下简称为长尾关键字)带来的流量,以达到从搜索引擎获取流量最大化的目的。

原理

如果为网站中的每一个页面都制定合适的关键字,则会形成巨大的关键字集合。尽管在这个关键字集合里,关键字之间的搜索量会存在很大的差异。但是,这大量的关键字最终也能形成巨额的流量来源。

例如,一个网站中有1000个页面,如果我们能为每个页面制定3个合适的关键字,则至少会产生了3000个与网站内容相关的关键字。如果每个关键字平均每天能从搜索引擎上引导过来一个用户,则该网站每天从搜索引擎中获取到的流量也相当可观。

实施

要实施长尾关键字策略,必须建立足够多的页面来承载这些相关的关键字,或者,在同一页面上制定多个相关的关键字。也就是说,实施长尾关键字策略的主要任务就是在合理的范围内为每一个页面制定尽可能多的合适的关键字。

例如,在某手机网站中存在数十个品牌上万个产品,这样就产生了巨大的页面数量。只要我们为这些页面制定合适的主、辅关键字,那么就会形成大量的关键字,从而形成长尾关键字。

对于承载长尾关键字的页面,优化的重点在于页面的内容,例如,页面的头部,即标题、描述、关键字标签及页面的主体内容(前提条件是这些关键字与页面内容是相关的),而非外部链接关系。

在对页面的头部进行优化时,为了能在页面的标题及描述内容中表达多个相关关键字,我们通常利用分隔符对相关关键字进行组合的方式实现。

例如,我们要在某个页面的标题中表达关键字“诺基亚N95”及与其相关的关键字“诺基亚N95手机”“诺基亚N95图片”“诺基亚N95报价”“诺基亚N95参数”,则可以把该页面的标题形式定为:“诺基亚N95手机图片|报价|参数”。

对于页面的主体内容,主要是网页结构构建的问题。在构建网页结构时,我们尽量地把网页中相对重要的内容放在网站相对重要的区域上。例如,对于网站中的产品展示页面,产品详细介绍就是本网页的重点内容,那么,就应该把它放到网页的左边区域,而非右边的次要区域。在诺基亚N95这个产品展示页面上,与诺基亚N95相关的产品信息就是展示在页面中相对重要的左边区域。

本文仅限内部技术人员学习交流,不得作于其他商业用途.希望此文对广技人员有所帮助。原创文章出自:南昌网站建设公司-百恒网络http://www.jxbh.cn/如转载请注明出处!


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