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详解微信搜索SEO

详解微信搜索SEO 百恒网络 2018-08-01 370
  作为移动端的重磅级应用,微信已经获得了庞大的用户群,影响力非同凡响。正因为拥有庞大的用户群,微信蕴含着巨大的商业价值。作为SEO人员,如何利用微信进行推广,是一个值得研究的问题。


详解微信搜索SEO一


  目前,微信的搜索体系支持两种模式,一种是在App端触发的搜索应用,一种是通过搜狗网站进行的微信搜索应用。

  在App端搜索


  在App端,微信搜索支持搜索朋友圈、文章、收藏、餐厅等。

  实际上,通过微信搜索功能,在结果中会展示关键词匹配到的公众号、聊天记录匹配到的内容、收藏夹匹配到的内容、本地生活匹配到的内容、文章匹配到的内容,详细如下。

  ·朋友圈搜索:以当前朋友圈的聊天记录作为搜索的基础,通过关键词匹配的方式展现搜索结果。

  ·文章搜索:在微信的内容库中搜索相关文章,按照关键词相关度等方式进行匹配,结果会展示在微信搜索结果页中。

  ·收藏:在收藏的内容中进行搜索。

  ·餐厅:搜索本地应用,默认展示距离当前搜索地点最近的餐厅。比如搜索“毛家菜”,微信会自动搜索,展示距离当前位置最近的毛家菜餐馆。

  在APP端,还有一种方式可以归于搜索的应用,就是添加朋友,通过微信号、QQ号、手机号等进行搜索,找到相关的微信号(个人、公众号等),如果是精准匹配且唯一的搜索结果,会直接跳转到关注页面,可以一键关注,非常方便。

  微信号是登录微信时使用的账号,支持6~20个字母、数字、下画线和减号,必须以字母开头。微信号是系统中的唯一识别号,可以通过微信号进行搜索。微信和QQ一样有昵称,但是目前微信不支持昵称的搜索。

  通过微信号搜索,每次最多呈现20个结果,因此,能否出现在前20个搜索结果里面非常关键;通过QQ号、手机号进行搜索,一般都是直接跳转到对应微信号的关注页面,实现直达,因此,很难进行SEO。

  那么,能否实现当用户搜索某个微信号的时候,能让做了SEO的微信号排在结果的前列,就显得很关键,因此,需要了解微信号在搜索中的排序规则。

  从测试结果来看,微信号的搜索排序和以下信息有关。

  ·文本相关性:包括微信号的名称和描述。

  ·精准匹配:精准匹配的结果会直接跳转到关注页面。

  ·权威性:是否权威的网站,比如行业的门户相关的微信号。如果是权威网站,在搜索中会获得加权。

  ·认证:微信号搜索算法认证的排序规则目前有两套。第一套规则是认证账号的权重要高于非认证账号。第二套规则是认证的信息权威性(一般官方认证、权威真实认证信息的账号的权重要高一些)。所以说,优化某个关键词搜索入口排序的时候账号认证是必要的,权威的认证信息更是至关重要的。

  ·粉丝数:微信号的关注数量。

  ·发文阅读量:文章的浏览量。

  ·发文转载率:微信号内发布的文章被转发的次数。

  通过搜狗搜索


  通过搜狗对微信文章进行检索,搜索入口如下图。


详解微信搜索SEO二


  搜狗微信搜索入口提供微信号和公众文章两种搜索入口,搜狗的微信号搜索和微信App端的微信号搜索是两个不同的底层排序算法,用同一个关键词搜索,搜索出来的结果明显不同。我们来测试一下。

  ·搜狗微信号搜索出来的结果可以翻页,找到了194个结果。而微信App端最多只显示20个结果。

  ·搜狗微信号搜索出来的结果排序和微信App端搜索出来的微信号排序完全不一样。

  ·展示的结果不一样。搜狗微信号搜索结果展现更丰富。

  对比搜狗微信号搜索结果和微信APP端搜索结果的不同,给予我们的启发是要对微信进行SEO,可以研究一下搜狗的微信算法。

  搜狗的微信算法同样考虑了相关性、热门程度等因素。
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