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小程序的起源和概念

小程序的起源和概念 百恒网络 2018-08-17 545

小程序的起源和概念一


  截至2017年11月,我国移动互联网用户总数达到12.5亿户,使用手机上网的用户为11.6亿户,对移动电话用户的渗透率为82.1%,我国网民上网方式已经全面移动化。随着4G网络的不断发展和更多高性价比智能手机的普及,以及人们对工作、生活、娱乐等多方面的需求日益增长,各种移动应用程序App(英文全称为 Application)应运而生。据《2017年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》显示,2017年第四季度,每个移动网民手机中平均装有40个App。当太多App占满用户的手机屏幕和内存时,手机就容易出现内存容量紧张和运行速度变慢的情况。同时,App的升级和下载本身也在消耗手机带宽和系统资源,致使App的日益丰富与手机运行速度之间的矛盾日渐加重。


  针对此矛盾,各大移动应用厂商提出了各自的解决方案。2013年8月22日,百度正式在百度世界大会上首先提出“轻应用”(Lght App)的概念。百度将轻应用定义为一种无须下载、即搜即用的全功能App,既有媲美本地原生App(Native App)的用户体验,又具备Web App可被检索与智能分发的特性。后续UC开放平台、支付宝公众平台等类似轻应用平台相继发声。这些平台都是基于HTML5(超文本标记语言的第五次重大修改,简称H5)推出的Web App,但是由于未形成账号体系、不符合用户习惯等,用户使用率较低,活跃度较低,这些平台并没有发展起来。

  2016年,微信之父张小龙意识到微信解决以上问题有重大的潜在商业价值,可以围绕庞大的微信用户入口,构建一个应用生态闭环。2016年1月11日,张小龙透露将在订阅号和服务号外新设微信“应用号”。经过一年多的开发,2017年1月9日,张小龙在2017年微信公开课Pro上宣布的小程序正式上线。

  自2016年9月22日开始内测到2018年年初,在一年多的时间里,小程序的功能经过快速的优化迭代,培养了大量用户。根据2018年1月15日微信公开课数据,目前小程序日活跃用户数已达1.7亿户、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。上线不足一个月的小游戏“跳一跳”累计用户达3.1亿户,跃居小程序使用榜首,用户次日留存(次日仍然登录使用)率达到65%。

  小程序的概念和历史


  微信小程序简称小程序,英文名为Mini Program,是一种不需要下载安装即可使用的应用。

  张小龙对小程序的描述:“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用,它实现了触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下就能打开应用,也实现了用完即走的理念,用户不用安装太多应用,应用随处可用,但又无须安装、卸载。”

  从小程序的定位来看,微信的核心价值是连接一切:订阅号定位连接人与资讯,为微信用户提供优质和丰富的内容;服务号连接人与服务,建立企业和普通用户沟通的桥梁,将企业的产品和服务更好地传达至用户,但服务号由于受限于开发权限与服务频次,无法提供更多的服务;小程序的诞生则弥补了订阅号和服务号的不足,连接了人和应用,企业能够为用户提供更复杂、更个性化的服务体验。

  从小程序的本质来看,小程序与早前百度提出的轻应用大体相似,都是以类似 Web App的形式而存在的,提供无须下载、即搜即用的直达服务,通过开放更多应用程序接口(Application Programming Interface,APl)及微信入口,为用户提供更多服务。但是小程序又不同于Web App,因为二者的开发逻辑与开发语言完全不一样。

  总之,小程序就是在微信内部运行的应用,不用像App那样需要到手机应用市场下载、安装、注册、卸载,它只能在微信内部打开,但能拥有不输Appd的用户体验。

  从2016年9月内测到现在,小程序的发展阶段分为内测期、种子期、发展期、爆发期,如下表。


小程序的起源和概念二

小程序的起源和概念三


  小程序的发展阶段
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