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浅谈小程序的品牌呈现优势

浅谈小程序的品牌呈现优势 百恒网络 2018-08-25 354
  官网是企业品牌营销的主阵地,具有专用、权威、公开的性质,运营者可以通过官网来呈现品牌特点并发布相关资讯。因此,多数企业在互联网打造品牌时,第一步会选择“建官网”。

  传统的网站以PC站为主,用户可以通过计算机浏览器访问企业网站;随着智能手机的普及,更多的用户开始利用移动端访问网站,企业官网也从“PC站”过渡到“PC站+移动站”的模式。

  现阶段,“PC站+移动站”的模式主要存在以下3个问题。


  第一,加载时间长。部分网站由于服务器响应速度慢或页面图片过多,加载时间会变长,例如,在打开华为手机的官方网站时,需要等待一段时间才能完整地显示网页,如下图。不难发现,加载2秒后,网页还未被完全显示。


浅谈小程序的品牌呈现优势一


  第二,适配性能差。移动端与PC端的屏幕尺寸差别较大,企业必须进行移动端的官网适配,否则在移动端打开网页的用户体验极差。

  在尝试进行官网的移动端适配时,企业又会遇到新的问题——收集厂商不断尝试屏幕创新,导致移动端没有固定的适配尺寸。手机评测平台“安兔兔评测”在2017年11月发布的《手机用户购机偏好报告》显示,除了6种主流的手机屏幕尺寸外,超过20%的用户选择了“其他”选择,该选择内涵盖数十种屏幕尺寸。

  第三,二次访问少。用户访问企业官网后通常不会主动进行“收藏”“保存”等,而是直接关闭页面。在用户关闭页面后,企业只能通过搜索引擎或自媒体平台邀请用户再次访问,这也导致企业官网的二次访问较少。

  小程序的出现,恰好能解决以上3个问题。


  第一,加载速度快。由于微信自定义了功能模块及各类按钮,企业通过调用微信提供的各类API开发小程序,使小程序基于微信官方服务器响应用户操作,因此加载速度极快,用户点击小程序后基本可以“秒开”。

  第二,适配效果好。微信有专门的开发团队负责手机适配,几乎能满足市面上所有手机的适配问题。因此,企业只需要围绕微信平台开发对应的小程序,不必考虑适配问题。


浅谈小程序的品牌呈现优势二


  第三,回访次数多。用户在微信顶部下拉菜单、小程序列表等模块,都可以看到近期打开过的小程序。与企业官网相比,用户回访小程序的可能性变大。

  因此,企业新媒体运营者可以尝试用小程序替代官方网站进行品牌呈现,用小程序展示创业理念、企业文化、产品信息、企业资讯等品牌内容。
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