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阿里发布“繁星计划”,支付宝小程序如何“突围”?

阿里发布“繁星计划”,支付宝小程序如何“突围” 百恒网络 2019-04-11 823
  2019年3月21日,互联网巨头阿里在北京举办了阿里云峰会。会上,阿里巴巴发布小程序繁星计划,该计划预计以20亿元的补贴扶持200万+小程序开发者和100万+商家。这20亿中有10亿元会用于技术补贴,另外10亿元将用于补贴商家运营与推广成本。

  除此以外,阿里系的相关产品如支付宝、高德、淘宝和钉钉等第三方小程序后端将会统一标准。开发者可在小程序端上进行统一的应用发布、资源管理、数据管理,这也就意味着阿里系的小程序正式实现互联互通。


阿里发布“繁星计划”,支付宝小程序如何“突围”?一


  有网友对阿里巴巴此举感到困惑,因为现在投资市场的“香馍馍”无外乎一些前沿技术——不是区块链就是AI。不管这些前沿技术是真是假,资本市场总是存在一定的从众性,就算是一些“PPT创业者”也能够凭借三寸不烂之舌分得一杯羹。

  而对于小程序,现在还没有能够大规模打入消费级市场的头部产品,APP程序的时代也还没有落幕,大肆推行小程序无疑是对一些国民级应用如“王者荣耀”或者是“绝地求生:刺激战场”等发起正面挑战(这些程序由于占用内存较大比较难小程序化,因此小程序的发展会对这些APP的流量带来一定影响)。因此,就算有如此大的投入,小程序到底能不能够引爆还是个“谜”。

  微信小程序——大树底下好乘凉


  当然,小程序也并非毫无市场,现在发展最好的小程序莫过于“微信小程序”。这些小程序背靠着一座大山——日活9亿的微信用户,从生活场景方面提供各式各样的解决方案。有的是“在地铁上能玩的游戏”,有的是“手机上的交通卡”,这些“靠APP提供感觉占内存,没有程序端又实现不了”的功能正是小程序所瞄准的开发方向。凭借着简单的程序和界面,每个人都能成为张小龙口中的“小程序开发者”。


阿里发布“繁星计划”,支付宝小程序如何“突围”?二


  尽管现在绝大多数小程序开发者都是创业团队或者是专业码农,但是这种生活场景的全覆盖还是实现了小程序开发者和微信的“双赢”,微信为小程序提供流量,小程序为微信提升每日使用次数(已经不能用日活来概括了,基本上绝大多数微信用户每日都是活跃的)。也就是说,两者之间构成了一种你离不开我,我也不想离开你的“生态共生关系”,这也就是“微信小程序”能够蓬勃发展的根本所在。

  很明显的一个例子,早在之前罗永浩的“子弹短信”(现改名“聊天宝”)火遍大江南北的时候,一些自媒体马上见风使舵说:“子弹短信马上就要打败微信了。”但还是有人对这种观点持坚定的否定态度,理由之一便是“微信上面还有数不尽的小程序开发者。”


阿里发布“繁星计划”,支付宝小程序如何“突围”?三


  就算月光终将黯淡,微信小程序也会如繁星点点,照耀整片夜空。

  支付宝小程序——大树底下还是热


  相较于微信小程序的“天生好命”,支付宝小程序就没有那么幸运了。由于没有像微信一样的社交系统支撑(支付宝有过社交尝试和搭建,但效果一般),支付宝的日活只有2.3亿左右。这些日活用户也不像微信日活用户一样渗透到支付宝的每一个入口,他们中的绝大多数不会像刷朋友圈一样刷“朋友动态”;也不会像关注“公众号”一样关注“生活号”;更不会像“加微信好友”一样加“支付宝好友”。他们只会在支付宝红包码前拿起手机扫一扫,并且用花呗到线下门店去付款来省下那0.1元左右的消费。


阿里发布“繁星计划”,支付宝小程序如何“突围”?四


  同样的命运也发生在“支付宝小程序”上,尽管支付宝开放平台的“官宣”小程序——心选小程序每天都在用优质的内容和图片去吸引大家关注优质的支付宝小程序,但是能够真真正正走进大家视野的还是那些以专业财务工具为主的小程序——社保计算器和保险服务等。这些软件加持下的支付宝无非是一个“更专业的线上财富管理平台”,难以像微信一样成为“一种生活方式”。

  支付宝小程序如夜空中繁星闪烁,但只能照亮天边一角。

  小程序的初心


  通过对微信和支付宝两方小程序命运的分析,我们可以推断,也许,阿里巴巴推出“繁星计划”正是未来抗衡微信小程序的一大战略之一。

  不过有网友表示,现在微信小程序已经构成了一张严丝合缝的包围网,基本上覆盖了小程序所有的应用场景。只要微信团队自己不捅娄子,支付宝小程序突围的可能性几乎为零。的确,现在微信小程序早已炙手可热,就算是有极其大量的资金支持支付宝小程序的发展,支付宝小程序在没有博得市场好感的情况下依旧是以卵击石。

  但是,支付宝并不是毫无胜算,正如张小龙所述:“小程序的初心是让每个人都能开发自己的应用。”

  现在的小程序绝大多数都是专业团队在操刀,如果能够点燃普通大众的创作小程序的热情,必然能让整片夜空更加闪耀。
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