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谷歌广告均价下滑,或因显示广告位增加

百恒网络 2012-04-18 1161

北京时间4月18日上午消息,据知情人士透露,谷歌(微博)广告平均价格之所以下滑,真正原因或许源于显示广告位的增加。

谷歌点击付费广告价格已经连续两个季度出现同比下滑,该公司在电话会议上引述了导致这种情况发生的众多原因,包括汇率变动、移动业务和发展中国家业务占比增加,以及新型广告的推出。

但一名了解谷歌业务的人士却有着另一套理论。他透露,谷歌过去两个季度新增了大量显示广告位,但并未成功吸引中小企业购买。他特意提到了谷歌去年12月收购的AdMeld,正是从那时起,谷歌的点击付费广告价格开始降低。

AdMeld是一个实时竞价平台,各大网站可以通过该平台出售广告位,并获得实时竞价。该公司与多家大型网站合作,但这些网站目前都在使用谷歌的广告系统。于是问题便出现了:当广告主通过谷歌竞价系统购得一个广告位时,不必支付他们给出的竞拍价,实际支付价格只需略高于次高价即可。

而在谷歌传统的搜索广告中,很多中小企业都会对关键词竞价,从而推高价格。但小企业认为显示广告的投资回报不够明显,这导致竞价者较少,参与者多数都是大企业。因此显示广告的点击付费价格低于搜索广告,而大幅增加显示广告位就意味着平均付费点击广告价格的降低。

该知情人士认为,谷歌需要说服小企业购买显示广告,并建议谷歌利用新系统追踪这些广告的效果。但他也认为,移动广告位的增加可能也是拖累整体价格下滑的一大原因。

但这些都对谷歌的长期发展有利,可以通过多样化的发展,逐渐分散收入来源。而且广告位的增加也有助于提升整体的付费广告收入增长。但在转型过程中,单价下滑或许还将持续一段时间。(书聿)

本文来自:网络


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