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京东放弃全网最低价,同款商品比价高出近900元

百恒网络 2012-04-27 1401

南昌网站建设公司报道

中国网4月27日讯 (记者 栗天瑞)“五一”小长假来临,京东商城(微博)、当当网(微博)等主要电商间的“价格战”已经如火如荼,中国网财经中心记者发现,京东多款商品均高出其他电商,个别价格竟高出近900元。为此,记者致电京东商城,询问今年京东“五一”的销售策略是否仍坚持“全网最低价”,京东并未直接回应,仅称“‘天天低价’一直是我们的理念,没有变过”。

“低价”和“最低价”一字之差,表明了京东商城的销售理念已悄然转变,并间接否定了“全网最低价”战略。分析称这种销售理念转变的主要原因在于京东商城资金链短缺。

“五一”小长假来临,电商的战场更是显得格外惨烈,4月初,国美与当当联手打造家电零售平台“国美电器(微博)城”,同时宣称打造“全网最低价”,让利规模超过5000万元;苏宁不甘落后,随即声称将斥资10亿,“击穿全网底价”,广告语挑明“何必东比西淘”,剑指竞争对手京东、淘宝;淘宝在天猫(微博)电器城办起了电脑嘉年华,声称将“抄底专场”,并“借鉴”了苏宁的口号“击穿全网低价”;以“价格屠夫”著称的京东商城亦掀起“五一风暴”,“2.3折”、“3.7折”等优惠字样异常醒目;受此影响,国美旗下库巴网(微博)于23日打起“五一”促销第一波活动“5要裸奔”,全场特惠2.5折起;同一天,亚马逊(微博)以店庆促销活动的名义加入,并称3C数码、家居家电产品2折起。

从上述信息来看,亚马逊“2折起”从起点就低于京东商城的“2.3折”,而国美电器城“全网最低价”,以及苏宁网上商城、天猫电器城的“击穿全网底价”更是从气势上凌驾京东商城。

之前,刘强东曾公开放言,“从事电子商务一定要走价格战这条路,如果逃避只有死路一条”,价格战“要打就要来狠的”。看来,“狠人”刘强东这次碰到了“更狠的”。

京东商城日前发给媒体的相关信息中称,“由于网上商城没有房租、水电、导购等成本支出,所售大家电商品可以立省10%”。分析人士认为,京东商城所谓“五一”促销低价其实是建立在对比传统商场上的,与别的电商相比,并不一定存在价格优势。

26日下午,中国网财经中心记者随机对比了网上几大商城的同一款商品的价格(见表2),对比结果发现,京东商城的价格虽非全网最高,但却非最低,甚至一款商品价格比最低价高出近900元(见表1)。例如,同款博世的洗衣机,最低价为3598元,京东价格为4461元,价差863元;同款西门子(微博)冰箱,最低价为2399元,京东价格为2959元,价差560元;索尼的一款相机,京东价格比最低价格高出300元,等等。

今年3月6日,一淘网发布了2012年1-2月网购价格指数,在主要电商中,京东商城商品涨价幅度高于其他竞争对手。

4月份,一淘网发布的一份数据显示,在苏宁易购(微博)、国美、库巴、京东等四家电商中,京东商城以22%的占比位列第三,其价格优势仅高于后起之秀国美网上商城(10%)。这表明,面对越来越强势的竞争对手围剿,京东商城的“全网最低价”销售策略已难以为继。

分析人士对中国网财经中心记者表示,京东之所以放弃“全网最低价”的营销理念,主要原因在于自有资金的短缺。相对于苏宁易购、国美、库巴等竞争对手,京东的资金链最为薄弱,受制于资本进入电商的谨慎态度,京东商城短期内自有资金得到补充变得不太现实。该分析人士指出,之前频打价格战,商品毛利也被压缩至很低,盈利仍为京东商城很长一段时期内需要面临的最大问题。

转载:网络


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