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国美系加入电商价格战团,京东被指凑热闹

百恒网络 2012-05-11 1037

电商间的价格战进入白热化阶段,国美系加入战团。

5月10日,国美网上商城总经理韩德鹏表示,5月国美网上商城全面启动“刷新全网低价”的新一轮促销,大家电商品价格平均降幅达三成,百货专场商品全部五折销售……从5月开始,为期三个月的总体让利总额超过5亿元。

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国美电器1.3000.0000.000% 伴随国美网上商城发起价格战,当当网也加入战团。当当网联合总裁李国庆表示,国美网上商城和当当网联手打造的当当国美电器城5月让利保持和国美网上商城同步,继续保持全网最低价优势。

至此,短短4天时间之内,包括国美网上商城、当当网、天猫商城、苏宁易购、京东商城在内的5家主要电商企业集体卷入价格战。

但资深的业内观察人士称,“都呼喊着降价火拼,但是,实际上,真正降价的就是苏宁易购和国美系,京东商城也就是跟风凑热闹”。

该人士的说法得到厂商的观点印证。针对国美系的降价措施,松下、夏普等厂家代表表示,将和国美网上商城进行长期低价联盟阵线,确保全线商品全网的低价供应。

一位电商企业的高管也赞同上述观察人士的说法。他表示,仔细观察京东商城促销的家电产品内容会发现,这些能够打出价格战的基本都是一些三线品牌,而大的品牌基本就是跟着全网的价格走,而非真正开打价格战。

另外一位电商企业内部管理人士称,“天猫由于是零散商家促销,没有全场整体活动,只是单一品牌个别品类阶段性的放价;京东的5亿补贴让利纯属公关炒作,只闻声响不闻水响,如果真全面跟进价格战无异于自杀”。

本报记者查阅近期京东商城的降价宣传文字,其中确实仅是表达了“促销”的说法,而未有“击穿全网底价”等表述。这与上述评论人士所谓“京东仅是跟进全网价格,而非开打价格战”的说法一致。

伴随国美系、苏宁易购的发力,京东商城失去电商价格优势已日趋明显。近期,一淘网发布的数据显示,国美系以及苏宁电商网站在3C数码、家电等商品上已经拥有了较为明显的价格优势,在抽样调研的近两百件近期热销商品中,拥有价格优势的商品占比京东商城仅为22%,低于前两家电商。

但电商降价打造出来的“价值洼地”效应,依然十分诱人。

今年3月,国美网上商城和当当网战略结盟,发起较早的一轮价格战,此后,当当国美电器城长期保持每日环比翻倍增长态势。五一期间,国美网上商城家电及消费电子商品在大力度促销下,同比增长达到六成;苏宁易购也在当期取得不错收益。

上述业内观察人士指出,发动价格战首先要以是否具备供应链优势为前提,没有这个条件的价格战是不可取的,纯电商企业容易走入低价战局中却很难再走出去。跟传统企业相比,纯电商在供应链和物流网络均不占优,这也是国美网上商城等企业,全面发动低价竞争的关键因素。

韩德鹏表示,国美的方式是采取低价销售策略从而形成线上规模效应,再以规模效应进入低价销售的良性循环,并不是“盲目的发起低价战”。


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